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一个成功的品牌必须具备哪三个特点?

一个成功的品牌必须具备哪三个特点?

知识分享 / 2018年6月13日 / 访问数:434

 

 

品牌从根本上来说消费者的主观观念的体现,因此要建立品牌就是要创造差异让自己在顾客心中的形象与众不同。

在这个基础上,一个成功的品牌必须具备三个特点:

    (1)要有很高的辨识度。也就是说任何关于产品的标识(如产品设计、名称、包装,选择的渠道,发布的广告等等)能够让消费者很轻易地认出这个品牌。你可以回忆一下你所熟悉的品牌,如Disney, Starbucks, Nike, Coca Cola等等,一定是有要素能够让你快速辨别它和记住它的。

    (2)要有区别于竞争对手的独特价值并且这种独特价值能够满足目标消费者的需求。可以是独特的产品,可以是独特的服务,也可以是提供独特的顾客体验。就像Apple提供了独特的电子产品,Ritz-Carlton提供了独特的优质服务,Starbucks提供了独特的“第三空间”的体验。但也要注意,这种独特价值一定要和消费者的需求紧密相连。有的企业设计了自己认为非常独特的产品或服务,但是消费者很可能并不买账。

    (3)持续性地为顾客提供独特价值。面对各种各样的竞争,许多大的品牌都能够持续性地创新去满足顾客需求,长久地为顾客提供独特价值。这是维持顾客对品牌忠诚非常重要的点。

 

    因此,要建立品牌,首先就要从以上三方面做好规划,做好品牌定位,形成有竞争力的品牌战略。

    接着,制订好品牌战略后一定要有效去实施。实施的过程主要就是把各种营销手段整合起来(尤其是communication tools的整合,包括广告、促销、公关、赞助等)去帮助消费者建立品牌知识-品牌认知-品牌偏好,进而去影响顾客的品牌选择。

 

 

      最后,光实施还是不够的,还需要持续跟踪实施效果以获得反馈。用有效的衡量指标去测量是否达到了自己的目的,从而能有效地调整品牌建立的活动。保证自己在做正确的事,而不仅仅是正确地做事。

     除此之外,还要通过持续的营销活动去保持顾客的品牌忠诚总之,要建立一个成功的品牌,就要从多方面、从长远的角度去建立和维系品牌资产。    


 

 

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