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为什么要建立品牌?又能带来哪些权益?

为什么要建立品牌?又能带来哪些权益?

知识分享 / 2018年6月13日 / 访问数:551

Brand

 

 

什么是品牌?

品牌就是品牌名,标志,符号,包装等这些可以看的到的要素在消费者心目中建立起来的品牌认知,和品牌联想。由这些有形要素引起消费者对产品的感觉,评价,及购买的总和。

品牌与产品的区别与联系?

产品是品牌的载体,也就是产品是品牌赖以生存的基础。
产品通常强调功能属性,而品牌则更强调的产品的内涵,价值观,感觉,和象征意义

 

 

品牌对消费者的价值?

✦降低消费者的购买风险

因为品牌能够追溯到产品的制造者和销售者,从而降低了消费者购买的风险。

✦降低了消费者搜寻产品的成本

通常市场是存在信息不对称的,消费者要选择产品必须搜寻很多信息。而品牌则充当了质量信号的作用。当顾客知道某个品牌并对它有一定了解后,就降低了产品信息搜索的成本。

✦品牌表明了对消费者的承诺

品牌声誉是建立在长期产品的性能,促销,定价,服务等基础上,代表了对顾客的承诺。

总结:品牌简化了购买决策,简化了购买风险,使生活更加简单、安全。

品牌对公司的价值?

✦品牌是公司对其产品进行法律保护的载体

品牌名及其附属标志属于知识产权,拥有法律保护权益。

✦品牌是公司及其产品实现差异化的武器

由品牌构筑的产品差异化难以模仿,生产工艺,产品设计相对更为有形,因而更容易被模仿。很多年的营销活动,让品牌在消费者心中留下了清晰,独特的印象,这种品牌形象难以被模仿。

✦强势品牌带来更多的资产

强势品牌能让消费者愿意支付更高的价格且对价格不敏感。

大量研究表明,顾客更愿意为有品牌的产品支付溢价,(相对于没有品牌的)。品牌的知名度不同,人们愿意支付的溢价也不同。比如同一款手机,当没有品牌时,顾客愿意支付的价格可能是1500,如果品牌换成华为,则价格可能提升3000元。一个良好的品牌形象还可以让消费者更能够容忍品牌提价行为。

✦强势品牌有助于提高消费者对产品质量感知

现实生活中,消费者往往可能由于企业提供的信息不足或消费者知识的局限等,无法对产品质量进行客观评估,往往消费者对产品质量的评估会有很强的主观色彩。如果,企业拥有良好品牌形象,消费者会在感知产品质量时,因为品牌产生的光环效应,提高对品牌的感知。

✦强势的品牌有更多品牌延伸的机会,有利于企业进入新的产品业务领域

拥有强大品牌,因为消费者会对原有品牌存在的好感转移到延伸的新产品上。这样不但降低了营销成本,而且还更容易让消费者接受新产品。

✦良好的品牌形象有助于企业抵抗负面信息

当消费者对品牌具有很强的忠诚度时,企业出现负面新闻时,消费者更倾向站在企业角度看待负面事件,更容易把产品负面事件归咎于外部因素而非企业自身。如果由产品负面质量事件有某种属性引起的,忠诚的顾客会将这一属性的重要性缩小,而放大有利于产品其他的属性的重要性。这一定程度上表明了,大品牌更容易从负面消息事件中恢复。

✦强势品牌让消费者对企业具有更大的忠诚度

企业寻找新客户的花费往往高于维系旧客户的成本。提升顾客的忠诚度,品牌就是一个重要手段。

 

 

传播品牌  累积财富


由高效的传播体系所树立起来的品牌形象资产,在市场中已能够体现出诸多现实的、潜在的、无形的、有形的且无可替代的价值,并使拥有者从中获益匪浅。


 

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